为食疗消费纠偏 一一药食同源新规划定全渠道宣传红线
2026-11-07 09:02:13
作者：记者 林晚晴
来源：老年健康时报
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2026年，药食同源赛道监管全面收紧，数字标签制度成为监管核查核心要点，监管触角延伸至产品外包装、商品标题、电商详情页、直播口播等全部传播渠道，为火爆的药食同源食品行业戴上“紧箍咒”，整治普通食品夸大功效宣传乱象。
药食同源类食品，兼具饮食与传统食疗文化属性，近些年深受消费者尤其是中老年群体青睐。不少商家抓住大众养生需求，在商品宣传中大做文章。部分普通预包装食品，肆意套用祛湿、补气、护肝、降三高等功效话术，把普通食品包装成调理身体的“养生神品”，混淆食品与药品的界限。一些直播间、电商页面大肆渲染食疗治病效果，误导消费者放弃正规诊疗，盲目依靠食品调理身体，由此引发的消费纠纷屡见不鲜。
针对行业顽疾，新规明确硬性约束：预包装药食同源普通食品，禁止使用调理、养生、治病相关功效宣传话术。祛湿、补气、护肝、养胃、安神、排毒、降三高、调理体质等高频养生词汇，全部纳入宣传禁用清单。无论包装文案、线上商品介绍，还是直播口头讲解，均不能随意使用这类具有保健、治疗暗示的词语。
新规同时对传统食疗内容展示方式作出调整。古籍记载、传统食疗相关资料，不再允许印刷在纸质外包装上，只能放置在产品专属数字二维码内，消费者扫码才可以查阅。并且产品包装醒目位置，必须印制强制警示语：本品为普通食品，不可替代药物治疗疾病，时刻提醒消费者分清食品和药物的区别。
业内专家介绍，药食同源目录在持续扩容，允许使用的食材不断丰富，但不等于食品可以充当药物。很多商家借用传统食疗概念过度营销，放大食材作用，给消费者造成误导。数字标签制度落地，把传统食疗内容转移到二维码中，既保留传统文化参考信息，又避免直接印在包装上带来的功效暗示，从源头切断营销炒作的空间。
监管实现全渠道覆盖，不只是管实体包装。电商标题、详情图文、直播口播话术，全部纳入检查范围。过去部分商家“包装合规，线上乱讲”的钻空子做法将被封堵。平台也需要落实主体责任，筛查清理违规宣传内容，对违规商家进行处置。
不少从业者表示，短期看规则抬高了运营门槛，但长期是行业纠偏。过去部分商家靠夸大功效收割流量，挤压合规经营企业生存空间。新规落地之后，行业竞争回归产品本身，有利于真正优质的药食同源食品良性发展。
市场监管部门提醒广大消费者，药食同源食材可以作为日常饮食选择，但普通食品没有疾病治疗功效。身体患病应当及时就医，切勿轻信电商、直播当中的食疗治病宣传。购买相关产品时留意包装警示语，遇到虚假功效宣传，积极保留证据进行投诉举报。
此次强监管，本质就是把“食品”和“治病”彻底切割开来，让食疗回归饮食本身，推动大众健康消费回归理性、科学轨道。
药食同源类食品，兼具饮食与传统食疗文化属性，近些年深受消费者尤其是中老年群体青睐。不少商家抓住大众养生需求，在商品宣传中大做文章。部分普通预包装食品，肆意套用祛湿、补气、护肝、降三高等功效话术，把普通食品包装成调理身体的“养生神品”，混淆食品与药品的界限。一些直播间、电商页面大肆渲染食疗治病效果，误导消费者放弃正规诊疗，盲目依靠食品调理身体，由此引发的消费纠纷屡见不鲜。
针对行业顽疾，新规明确硬性约束：预包装药食同源普通食品，禁止使用调理、养生、治病相关功效宣传话术。祛湿、补气、护肝、养胃、安神、排毒、降三高、调理体质等高频养生词汇，全部纳入宣传禁用清单。无论包装文案、线上商品介绍，还是直播口头讲解，均不能随意使用这类具有保健、治疗暗示的词语。
新规同时对传统食疗内容展示方式作出调整。古籍记载、传统食疗相关资料，不再允许印刷在纸质外包装上，只能放置在产品专属数字二维码内，消费者扫码才可以查阅。并且产品包装醒目位置，必须印制强制警示语：本品为普通食品，不可替代药物治疗疾病，时刻提醒消费者分清食品和药物的区别。
业内专家介绍，药食同源目录在持续扩容，允许使用的食材不断丰富，但不等于食品可以充当药物。很多商家借用传统食疗概念过度营销，放大食材作用，给消费者造成误导。数字标签制度落地，把传统食疗内容转移到二维码中，既保留传统文化参考信息，又避免直接印在包装上带来的功效暗示，从源头切断营销炒作的空间。
监管实现全渠道覆盖，不只是管实体包装。电商标题、详情图文、直播口播话术，全部纳入检查范围。过去部分商家“包装合规，线上乱讲”的钻空子做法将被封堵。平台也需要落实主体责任，筛查清理违规宣传内容，对违规商家进行处置。
不少从业者表示，短期看规则抬高了运营门槛，但长期是行业纠偏。过去部分商家靠夸大功效收割流量，挤压合规经营企业生存空间。新规落地之后，行业竞争回归产品本身，有利于真正优质的药食同源食品良性发展。
市场监管部门提醒广大消费者，药食同源食材可以作为日常饮食选择，但普通食品没有疾病治疗功效。身体患病应当及时就医，切勿轻信电商、直播当中的食疗治病宣传。购买相关产品时留意包装警示语，遇到虚假功效宣传，积极保留证据进行投诉举报。
此次强监管，本质就是把“食品”和“治病”彻底切割开来，让食疗回归饮食本身，推动大众健康消费回归理性、科学轨道。
编辑：秋 实
审核：康 年
