“吃这个能降血压、调血脂，比吃药还管用！”“喝了能治老慢支！”在不少面向中老年群体的直播间里，这样的话术屡见不鲜。近年来，随着直播电商的普及，大量打着“养生、保健”旗号的网红食品涌入老年群体视野，夸大功效、虚假宣传等乱象，让不少老人成了“冤大头”。市场监管总局食品安全总监孙会川在发布会上明确表态：“直播间不是‘法外之地’，主播决不能当‘工具人’，谁出的问题谁就得负责，谁也别想逃避责任。” 
市场监管总局在全国部署开展为期半年的“网红食品”突出问题专项整治行动，剑指网络食品销售中的虚假宣传、制假售假、资质缺失等乱象，重点针对中老年群体易踩坑的普通食品宣称治病、保健食品夸大功效等问题展开严打，为老年人的“舌尖安全”筑牢防线。
记者调查发现，中老年群体是“网红食品”虚假宣传的重灾区。不少直播间利用老人对健康的迫切需求，将普通食品包装成“神药”：普通蜂蜜被宣传成“能抗炎、治咳嗽的万能方”，普通粗粮饼干被打上“无糖降糖、替代药物”的标签，甚至连三无保健品都被吹成“包治百病的神药”。家住北京朝阳区的王阿姨就曾踩过坑：“直播间主播说一款普通的益生菌饮料能治肠胃病，我花了三千多买了半年的量，喝了根本没效果，找客服维权也没人理。”
孙会川在发布会上强调，专项整治将对平台、主播、生产经营者实行“一案多查”，全链条追责到底。“平台决不能当‘甩手掌柜’，必须瞪大眼睛做好资质审查和内部管理；生产经营者决不能当‘局外人’，谁出的问题，谁就得负责；主播也决不能当‘工具人’，‘短期合作’不是‘免责金牌’，只要是在直播间说过的话、带过的货，都必须负责任。”
专项整治明确了三大重点整治方向：一是虚假宣传行为，重点查处普通食品明示暗示具有治病、保健功效，保健食品夸大功效、暗示可替代药物等行为；二是违法广告行为，打击对食品的产地、成分、功能胡编乱造的乱象；三是制假售假、资质缺失等问题，清退未取得生产经营资质、冒用他人资质的违法主体。同时，对主观故意实施虚假宣传的，将依法顶格处罚，多次违法者将纳入严重违法失信名单，让违法主体付出沉重代价。
针对中老年群体防骗意识弱、维权能力不足的问题，市场监管部门也提醒老年消费者：购买食品、保健食品时，务必认准产品包装上的SC生产许可证号和保健食品“蓝帽子”标志，切勿轻信直播间里的“治病、防病”承诺。如果遇到虚假宣传，可保留直播回放、聊天记录、购买凭证等证据，拨打12315热线投诉举报。
“专项整治不是一阵风，而是要通过严监管、强追责，倒逼平台和主播守牢食品安全底线，让直播间回归‘真实宣传、合规经营’的轨道。”孙会川表示，后续市场监管部门还将曝光一批典型案例，形成震慑效应，同时推动直播电商食品监管长效机制建设，让老年人在直播间里买得放心、吃得安心。
从“谁的责任谁承担”的明确表态，到全链条追责的专项整治，监管的重拳出击，正在为中老年群体的“舌尖安全”撑起保护伞。在此也提醒广大老年朋友：健康养生要科学理性，别让直播间里的夸大宣传，伤了身体又伤了钱包。
责任编辑：春晖
