精准守护老年消费安全！严堵保健品虚假宣传漏洞
2026-07-09 07:36:45
作者：记者 云舒
来源：老年健康时报
在日常消费场景中，保健食品是老年人日常选购最多的健康品类，也是虚假广告、擦边营销的重灾区。不少不法商家精准瞄准老年人健康养生、防病健体的心理，跳出产品官方说明书范围，肆意套用各类所谓养生理论、非权威观点、片面案例解读产品功效。通过短视频、线下讲座、社群分享等方式，夸大保健作用、暗示治病效果，误导老年人高价购买普通保健食品，甚至替代正规药品治疗，不仅造成经济损失，更暗藏极大的身体健康风险。
针对这一长期困扰老年消费者的行业顽疾，本次征求意见稿划定了硬性监管红线，明确保健食品、特殊医学用途配方食品广告，不得包含说明书以外的任何理论引用、观点表述、延伸解读内容。这意味着，今后所有相关产品的广告宣传，必须严格对标国家审批的官方说明书，没有备案依据的养生解读、功效延伸、对比宣传、专家噱头全部被禁止，从根源上杜绝商家利用信息差忽悠老年消费者。
一直以来，很多不良营销套路专门针对老年人设计。部分商家刻意模糊食品、保健品、药品的边界，用“调理慢病”“替代药物”“延年益寿”等话术包装产品，搭配各类未经证实的理论科普，弱化产品真实属性、放大产品效果。由于老年群体辨别能力相对较弱、健康需求迫切、信息获取渠道有限，极易陷入消费陷阱，频繁出现花高价购买无效保健品、耽误正规治疗的情况，老年消费维权难题屡见不鲜。
新规修订精准靶向老年消费乱象，补齐了以往广告监管的漏洞。除严格限制宣传内容范围外，新规进一步规范了广告发布形式，强化特殊品类广告的真实性、严肃性、规范性。杜绝各类花式擦边宣传、软性科普营销、虚假口碑宣传，彻底斩断针对老年人的保健品违规营销链条。
新规适配当下老年人主流接收信息的渠道，将短视频、直播、朋友圈推广等线上营销形式纳入严格监管。过去大量针对老年人的违规保健品广告，多依托网络平台隐蔽传播，监管难度大、传播范围广。本次修订实现线上线下监管标准统一，让套路营销无处藏身，全方位净化老年健康消费环境。
业内监管人士表示，药品、保健食品等特殊品类事关群众生命健康，老年群体是最需要保护的消费弱势群体。本次新规修订摒弃模糊化监管标准，用“说明书唯一依据”的硬性规定，压缩所有违规宣传空间，直击老年保健品市场最核心的乱象问题。
新规落地后，将大幅降低老年人被虚假广告误导的概率，倒逼行业告别套路营销、回归合规经营。既能够规范整个大健康产业的经营秩序，推动行业良性、规范化发展，更能切实守护亿万老年人的“钱袋子”和健康权，为老年群体构建透明、安全、放心的健康消费环境。
目前，该征求意见稿正向社会公开征集意见，待正式实施后，将成为市场监管部门整治老年保健品虚假广告、查处违规营销行为的重要执法依据。
责任编辑：夏 语
