直播平台造假“换壳”卷土重来：老年消费者如何擦亮双眼？
2026-02-01 23:14:08
作者：记者 汪蕾
来源：老年健康时报
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近日，一则关于直播平台鱼油造假的调查引发社会广泛关注。被曝光的涉事团队在舆论风波后并未销声匿迹，而是通过“换壳”方式重新上线，继续操控多个品牌，向老年消费者兜售假劣保健品。这一现象不仅挑战了市场监管的底线，更让无数信赖直播间的老人陷入健康与财产的双重风险。
一、“高纯度鱼油”竟是植物油，造假链条触目惊心
早在2025年6月，央视新闻就曾曝光某企业销量超34万瓶的“高纯度鱼油”，实际检测发现其核心成分是廉价植物油，Omega-3含量几乎为零。时隔半年，记者调查发现，当初被点名的造假团队已摇身一变，用新的品牌名称、包装和直播间话术卷土重来。
“这些团队就像打地鼠，一个直播间被封，立刻换个马甲再开。”业内人士透露，他们通过注册空壳公司、租用第三方直播间、雇佣“专家”和“托”等方式，构建起完整的诈骗链条。直播间里所谓的“医学博士”“健康顾问”，大多是经过话术培训的普通主播，他们利用老年人对健康的渴望和对网络信息的辨别能力弱，夸大产品功效，甚至编造“治愈心脑血管疾病”等虚假宣传。
二、“换壳”套路深，老年消费者成主要目标
记者观察发现，这类造假团队的“换壳”手法极具迷惑性：
品牌迭代快：通常每隔1-2个月就更换一次品牌名称，让消费者难以通过历史信息识别风险。
场景伪装强：直播间布置成“健康讲座”“专家义诊”等形式，配合“限时优惠”“买一赠十”等促销手段，营造紧迫感。
情感绑架狠：主播以“子女不在身边更要关爱自己”“错过再等一年”等话术，抓住老年人的心理弱点，诱导冲动消费。
家住北京的王阿姨就曾遭遇此类骗局。她在直播间购买了号称“德国进口”的深海鱼油，服用三个月后，头晕症状并未改善，经检测发现产品仅为普通色拉油灌装。当她想联系商家退款时，却发现直播间已关闭，客服也失联了。
三、监管加码，多方合力筑牢老年消费“防护墙”
针对直播平台保健品造假乱象，国家市场监督管理总局近期已启动专项整治行动，重点打击“换壳”经营、虚假宣传、无证生产等违法行为。平台方也被要求落实主体责任，建立主播资质审核、商品溯源、违规账号黑名单等机制。
专家提醒老年消费者，购买保健品时应注意三点：
1. 认准蓝帽子标志：合法的保健食品必须有国家批准的“蓝帽子”标识，可通过国家市监局官网查询真伪。
2. 拒绝“神药”宣传：凡是声称“根治疾病”“包治百病”的产品均为虚假宣传，切勿轻信。
3. 保留消费凭证：购买时保存好订单截图、聊天记录，一旦发现问题及时向12315或平台投诉。
“守护老年人的钱袋子和健康，需要监管、平台、家庭和社会共同发力。”中国老龄协会相关负责人表示，下一步将联合开展“老年消费教育进社区”活动，提升老年人的防骗意识和辨别能力，让造假者无处遁形。
一、“高纯度鱼油”竟是植物油，造假链条触目惊心
早在2025年6月，央视新闻就曾曝光某企业销量超34万瓶的“高纯度鱼油”，实际检测发现其核心成分是廉价植物油，Omega-3含量几乎为零。时隔半年，记者调查发现，当初被点名的造假团队已摇身一变，用新的品牌名称、包装和直播间话术卷土重来。
“这些团队就像打地鼠，一个直播间被封，立刻换个马甲再开。”业内人士透露，他们通过注册空壳公司、租用第三方直播间、雇佣“专家”和“托”等方式，构建起完整的诈骗链条。直播间里所谓的“医学博士”“健康顾问”，大多是经过话术培训的普通主播，他们利用老年人对健康的渴望和对网络信息的辨别能力弱，夸大产品功效，甚至编造“治愈心脑血管疾病”等虚假宣传。
二、“换壳”套路深，老年消费者成主要目标
记者观察发现，这类造假团队的“换壳”手法极具迷惑性：
品牌迭代快：通常每隔1-2个月就更换一次品牌名称，让消费者难以通过历史信息识别风险。
场景伪装强：直播间布置成“健康讲座”“专家义诊”等形式，配合“限时优惠”“买一赠十”等促销手段，营造紧迫感。
情感绑架狠：主播以“子女不在身边更要关爱自己”“错过再等一年”等话术，抓住老年人的心理弱点，诱导冲动消费。
家住北京的王阿姨就曾遭遇此类骗局。她在直播间购买了号称“德国进口”的深海鱼油，服用三个月后，头晕症状并未改善，经检测发现产品仅为普通色拉油灌装。当她想联系商家退款时，却发现直播间已关闭，客服也失联了。
三、监管加码，多方合力筑牢老年消费“防护墙”
针对直播平台保健品造假乱象，国家市场监督管理总局近期已启动专项整治行动，重点打击“换壳”经营、虚假宣传、无证生产等违法行为。平台方也被要求落实主体责任，建立主播资质审核、商品溯源、违规账号黑名单等机制。
专家提醒老年消费者，购买保健品时应注意三点：
1. 认准蓝帽子标志：合法的保健食品必须有国家批准的“蓝帽子”标识，可通过国家市监局官网查询真伪。
2. 拒绝“神药”宣传：凡是声称“根治疾病”“包治百病”的产品均为虚假宣传，切勿轻信。
3. 保留消费凭证：购买时保存好订单截图、聊天记录，一旦发现问题及时向12315或平台投诉。
“守护老年人的钱袋子和健康，需要监管、平台、家庭和社会共同发力。”中国老龄协会相关负责人表示，下一步将联合开展“老年消费教育进社区”活动，提升老年人的防骗意识和辨别能力，让造假者无处遁形。
编辑：云舒
责编：秋实
