以文塑旅以旅彰文 文旅融合绘就老年康养旅游新图景

“以文塑旅、以旅彰文”作为我国文旅融合发展的核心方针，正让文化与旅游双向赋能、共生共荣。而在老龄化社会背景下，这一方针也为老年康养旅游发展指明了新方向——各地深挖文化内核，融合生态康养、中医养生、非遗体验等资源，将文化体验与健康需求深度结合，让老年旅游从传统的“走马观花”转向“身心双养”的深度体验，既让老年人在旅途感受文化之美，更在沉浸式体验中收获康养之益，绘就出兼具文化厚度与健康温度的老年康养旅游新图景。 

文化为魂，让老年康养旅游更有深度，契合银发群体的精神需求。老年群体的旅游偏好，早已超越单纯的观光打卡，更追求慢节奏、有内涵的文化体验，而文旅融合恰好将地方特色文化转化为老年康养旅游的核心吸引力。山西忻州紧扣文旅融合主线，将五台山的古建文化、长城的民族交融文化与温泉康养、生态休闲结合，老年游客漫步千年古刹感受禅意康养，在长城博物馆重温历史的同时，还能体验被誉为“不老泉”的顿村温泉，实现文化熏陶与身体舒缓的双重体验；甘肃庆城深挖岐黄周祖文化IP，将中医养生智慧融入文旅场景，打造药浴养生池、草本SPA等特色康养项目，老年游客在观赏岐黄非遗灯展、体验铜砭刮痧的过程中，感受中医药文化的魅力，让康养之旅更具文化底蕴；山东沂蒙推出的老年文旅特色线路中，红色研学游串联红嫂家乡旅游区，以沉浸式演绎、老党员宣讲等形式唤醒老年群体的时代共鸣，非遗体验则让老人在剪纸、柳编等轻量手工中触摸传统技艺温度，让文化体验成为老年康养的重要组成部分。文化的融入，让老年康养旅游不再是简单的休闲出行，更成为丰富精神世界、滋养心灵的重要方式。 

康养为基，让文化传播更有温度，适配老年群体的身体需求。“以文塑旅”的核心是提升旅游品质，而对于老年康养旅游而言，品质的关键在于贴合老年人的身体特点，以专业的康养服务为支撑，让文化体验变得轻松、舒适。各地在打造文旅融合康养线路时，均将适老化、康养化作为重要考量，让文化传播在健康保障中落地。上海推出的“乐龄·乐游”银发旅游品牌，秉持“慢节奏、少奔波、多体验”理念，将日均行程控制在3-4个景点，配备随队医护、防滑设施、紧急呼叫器等，甚至开设专属检票通道、提供“门到门”接驳服务，让老年游客在深度体验海派文化、江南古镇的同时，全程享受贴心的康养保障；沂蒙的文旅康养游线路主打温泉+非遗，不仅为老年游客定制温和滋养的药浴配方，还设置老年休息区、提供药膳套餐，同步讲解冬季食补知识，让温泉康养与非遗体验都围绕老年健康需求展开；忻州则依托优质的生态与地热资源，打造温泉康养小镇，升级基础设施与服务系统，让老年游客在感受千年文化的同时，享受专业的温泉康养服务，实现“游、品、养”一站式体验。以康养为基础的文化体验，让老年群体能轻松参与、深度感受，也让优秀传统文化在银发群体的口口相传中得以更好传播。 

文旅融合的深入发展，还为老年群体搭建了社会参与的新平台，让“老有所乐”与“老有所为”有机结合。在非遗赋能乡村文旅的实践中，老年群体成为重要的参与主体，他们既是传统技艺的传承人，也是文旅场景的服务者：在贵州黔东南、武陵山区的非遗文旅基地，老年非遗传承人通过技艺演示、教学体验，让游客感受民族文化魅力，同时也在传习中实现自身价值；在各地的文旅康养景区，不少退休老人加入讲解、服务队伍，将自身的人生阅历、文化积淀转化为文旅服务的特色资源。南京自然医学会老年健康专业委员会专家卢岗博士表示，老年人参与文旅融合相关实践，不仅能通过社交互动、劳动体验缓解孤独感，提升主观幸福感，还能让自身的文化资本转化为公共价值，实现文化传承与老年健康的双向赋能。这种“参与式康养”，正是文旅融合为老年健康事业带来的新探索。 

从线路设计到服务配套，从文化体验到康养保障，“以文塑旅、以旅彰文”的方针正让老年康养旅游不断升级。各地通过政企协同、资源整合，持续打造贴合老年需求的文旅康养产品，既深挖文化内核，又做精康养服务，让老年游客在旅途中既能品文化、忆往昔，又能享健康、乐生活。 

文旅融合的本质，是让旅游成为感受文化、享受生活的过程。而对于老年康养旅游而言，这一过程更与健康相伴、与美好同行。随着文旅融合的不断深化，适老化服务的持续完善，更多兼具文化内涵与康养价值的老年旅游产品将不断涌现，让银发群体在“说走就走的旅行”中，实现身心双养、老有所乐，让文旅融合成为推动老年健康事业发展的重要力量。 

编辑：云舒 

责编：秋实